Le \u00ab choc \u00bb recherch\u00e9 par le geste de Louis Vuitton n’est que la r\u00e9p\u00e9tition d’un vieux truc. La surprise provoqu\u00e9e par une embarcation aussi gigantesque est principalement d\u00fb \u00e0 sa taille. Son \u00e9chelle d\u00e9mesur\u00e9e a compl\u00e8tement escamot\u00e9 son caract\u00e8re marchand, ne laissant appara\u00eetre qu’une dimension symbolique. Ce choc est devenu un choc symbolique. Il faut prendre conscience que la marque ne se pr\u00e9occupe pas de la valeur d’usage. On pourrait m\u00eame dire que LV est le symbole marchand de l’inutile, ou que sa fonction est uniquement d’offrir ce genre de choc symbolique. Cela rappelle le pr\u00e9sentateur de vari\u00e9t\u00e9s Wu Zongxian, qui avait d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment soulign\u00e9 qu’il portait des v\u00eatements Louis Vuitton lors d’une \u00e9mission et demandait \u00e0 ses voisins de ne pas masquer le logo LV. C’\u00e9tait tout aussi ridicule.<\/p>\n\n\n\n
La malle Louis Vuitton de Paris et le paquebot de Shanghai sont si grands qu’ils d\u00e9passent largement leur taille normale, ce qui leur conf\u00e8re un caract\u00e8re inhumain, les transformant en \u00ab totems \u00bb et \u00ab f\u00e9tiches \u00bb qui suscitent l’adoration. \u00c0 l’instar des idoles religieuses qui utilisent toujours une \u00e9chelle surhumaine pour intimider les gens, Louis Vuitton tente \u00e9galement d’utiliser des totems de taille surhumaine pour impressionner les consommateurs, afin de s’attribuer un pouvoir spirituel et de se sanctifier. Louis Vuitton a tellement investi et d\u00e9pens\u00e9 si ouvertement que ce \u00ab sacrifice \u00bb commercial impose par lui-m\u00eame au public un sentiment de sacralit\u00e9. Pourtant ce n’est au fond pas tr\u00e8s diff\u00e9rent d’un McDonald’s qui fabriquerait un hamburger aussi grand qu’un immeuble, ou d’un kebab de banlieue qui \u00e9rigerait un kebab aussi haut que la Pearl Tower.<\/p>\n\n\n\n
Selon Lacan, l’\u00e9mergence du f\u00e9tichisme est li\u00e9e \u00e0 l’angoisse de castration ou \u00e0 l’absence phallique. Le paquebot construit par Louis Vuitton \u00e0 Shanghai, dont on dit qu’il est le seul magasin Louis Vuitton au monde \u00e0 avoir la forme d’un bateau, tombe \u00e0 pic car il semble involontairement exprimer le d\u00e9sarroi de notre \u00e9poque d’une mani\u00e8re \u00e9tincelante. Nous r\u00e9alisons soudain que nous, qui sommes avides de navigation, avides de direction, sommes tomb\u00e9s inopin\u00e9ment dans cette \u00e9poque apparemment stagnante tout en ayant le sentiment d’\u00eatre dans un monde qui recule \u00e0 toute vitesse. Nous ne pouvons pas nous emp\u00eacher de nous sentir in\u00e9vitablement perdus et face \u00e0 un dilemme !<\/p>\n\n\n\n
La guerre entre la Russie et l’Ukraine qui a suivi l’\u00e8re post-\u00e9pid\u00e9mique, la lutte entre Isra\u00ebl et Iran, l’obscurcissement de la justice, le cynisme des puissances mondiales, l’\u00e9go\u00efsme du pouvoir, la stagnation \u00e9conomique, la r\u00e9gression des id\u00e9es, la r\u00e9surgence de propos d\u00e9pass\u00e9s, les difficult\u00e9s de la survie individuelle, les performances rh\u00e9toriques des puissants et des riches au nom de la v\u00e9rit\u00e9, tout cela a rendu les gens confus, fatigu\u00e9s et perplexes.<\/p>\n\n\n\n
Dans cette situation de d\u00e9sarroi il semble que l’on ne puisse que se tromper en avan\u00e7ant et en reculant, innocents et impuissants, avec The Louis<\/em> qui soudain apparait comme le parfait bateau de croisi\u00e8re de l’\u00e9poque.<\/p>\n\n\n\n Ce paquebot \u00ab Louis \u00bb semble donner aux gens l’illusion qu’il peut prendre la mer \u00e0 tout moment ou qu’il navigue vers une destination lointaine, mais en r\u00e9alit\u00e9 il ne vous m\u00e8nera pas en mer, et encore moins au loin. Il restera seulement immobile et \u00e9chou\u00e9 dans cette rue commerciale de plus en plus d\u00e9prim\u00e9e de Nanjing Road, devenant un totem marchand sur le point de se vider de son sang. Et sa coque m\u00e9tallique, aussi brillante qu’un miroir, ne refl\u00e9tera que votre visage excit\u00e9 et congestionn\u00e9 par le choc, vos yeux riv\u00e9s sur l’appareil photo de votre t\u00e9l\u00e9phone portable, votre \u00e2me vide, incapable de s’orienter malgr\u00e9 toutes vos \u00e9l\u00e9gances et raffinements. Reflet ultime de votre vie confuse actuelle. De plus, m\u00eame si ce navire naufrag\u00e9 exige un pass VIP comme l’Arche de No\u00e9, il co\u00fbte une fortune pour y rester quelques instants afin d’oublier un moment vos cr\u00e9dits et vos dettes . Ainsi cet \u00e9norme paquebot Louis Vuitton est une parfaite m\u00e9taphore de notre monde \u00e0 la d\u00e9rive. On dirait qu’il vogue dans les rues anim\u00e9es, mais en r\u00e9alit\u00e9 il est enlis\u00e9 sans d\u00e9fense \u00e0 la crois\u00e9e des chemins. Depuis sa construction il est devenu une coquille vide, aussi belle, clinquante et lumineuse que le Titanic, vou\u00e9e au naufrage.<\/p>\n\n\n\n \u00c9videmment ce dr\u00f4le de \u00ab Louis \u00bb nous fait aussi comprendre que le monde est devenu comique et ridicule, et qu’il n’est sans doute d\u00e9j\u00e0 plus qu’une sorte de grande poup\u00e9e gonflable vide en cellulo\u00efd brillant. N’\u00e9tant plus en mesure de fournir aux gens un \u00ab contenu \u00bb fiable et stable, il ne peut que surprendre avec des \u00ab formes \u00bb vides et tape-\u00e0-l’\u0153il afin de procurer un faux r\u00e9confort physique et m\u00e9taphysique.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n R\u00e9dig\u00e9 h\u00e2tivement le 26 juin 2025 \u00e0 la cantine de Star Daddy*, HKRI TaiKoo Hui.<\/em><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Zhang Sheng est \u00e9crivain et professeur au coll\u00e8ge des sciences humaines de l’universit\u00e9 de Tongji.<\/p>\n\n\n\n article publi\u00e9 le 26 juin 2025 sur WeChat, compte public \u00ab\u00a0frenchtheory\u00a0\u00bb. *<\/strong> Star Daddy est le surnom Shanghaien moqueur de Starbuck![\"\"](\"https:\/\/revuetina.editionsjou.net\/wp\/app\/uploads\/2025\/06\/The-Louis-767x1024.webp\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/revuetina.editionsjou.net\/wp\/app\/uploads\/2025\/06\/b1856f83e8b0c02bd62f8cfd6e7aac15-1024x581.jpeg\")
<\/figure>\n\n\n\n
https:\/\/mp.weixin.qq.com\/s\/t9AmnRYnNFQQmvRx-HEDTQ<\/a>
traduction DeYi Studio<\/em><\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n